Una cita para reflexionar sobre el futuro del turismo
Santiago Ways ha asistido a Overbooking Gran Canaria & Hosteltur Summit 2026 (OVB26), uno de los encuentros profesionales de referencia en España para el sector turístico, celebrado este 17 de septiembre en el Auditorio Alfredo Kraus, en Las Palmas de Gran Canaria.
Nuestra Head of Growth asistió a esta XIV edición, que reunió a profesionales, empresas e instituciones para reflexionar sobre uno de los grandes retos actuales del turismo: cómo avanzar hacia modelos capaces de generar valor para el viajero y, al mismo tiempo, mantener una relación equilibrada con las comunidades y los territorios que hacen posible cada experiencia.
Turismo, comunidad y convivencia
Bajo el lema «Turismo, comunidad y convivencia», OVB26 puso el foco en la evolución de la comunicación y el marketing turístico y en su creciente responsabilidad dentro de la gestión de los destinos.
La comunicación turística ya no consiste únicamente en atraer visitantes. También desempeña un papel relevante a la hora de orientar la demanda, conectar con públicos cada vez más diversos y contribuir a construir una relación más consciente entre viajeros, residentes y territorio.
«Crecer en turismo también significa crear mejores experiencias y construir una relación más consciente con los destinos y sus comunidades.»
Esta perspectiva resulta especialmente relevante para Santiago Ways. Nuestra actividad está estrechamente vinculada a territorios, localidades y comunidades que forman parte inseparable de la experiencia del Camino de Santiago. Entender cómo evoluciona el viajero y cómo deben relacionarse las empresas turísticas con esos destinos forma parte de nuestro trabajo para seguir mejorando la experiencia que ofrecemos.
Un espacio para compartir conocimiento sobre el futuro del turismo
Desde su creación en 2012, Overbooking Gran Canaria se ha consolidado como un punto de encuentro para profesionales vinculados al turismo, la comunicación, el marketing y la gestión de destinos. La edición de 2026 ha continuado esa trayectoria reuniendo diferentes perspectivas alrededor de los cambios que está experimentando el sector.
Entre las novedades de esta edición destaca la incorporación de un Comité de Expertos formado por profesionales procedentes de ámbitos como la gestión turística, la comunicación, el marketing y la estrategia de destino, reforzando el carácter profesional y transversal del encuentro.
Para Santiago Ways, participar en este tipo de foros supone una oportunidad para escuchar, aprender y compartir espacio con otros profesionales del sector, incorporando nuevas perspectivas sobre cuestiones que afectan directamente a la evolución de los viajes y a las expectativas de quienes los realizan.
Crecer manteniendo el territorio en el centro
El Camino de Santiago representa especialmente bien algunos de los debates abordados durante OVB26. La experiencia del peregrino no puede entenderse de manera aislada: transcurre por pueblos y ciudades, atraviesa paisajes y patrimonio y mantiene una relación directa con las personas y negocios locales que dan vida a cada ruta.
Por ello, el crecimiento del turismo vinculado al Camino plantea también la responsabilidad de seguir trabajando en experiencias bien organizadas, respetuosas con el entorno y conectadas con la realidad de cada territorio.
La presencia de Santiago Ways en OVB26 forma parte de nuestro compromiso por seguir aprendiendo, evolucionando y participando activamente en la conversación sobre el futuro del turismo.
Porque mejorar la experiencia de quienes viajan también implica comprender mejor los destinos que los reciben.